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荷花啤酒从品牌资产流失角度看酒庄转型

文章来源: 人气: 发表时间:2020-09-23
品牌资产流失是行业挤压竞争的必然现象。
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  品牌资产流失是行业挤压竞争的必然现象。荷花啤酒中国有一些酒企,我称之为“曾经辉煌,现在迷茫”,之所以这样说是因为这些酒企都有一个共同特征,就是他们往往在某一个时间段由于种种原因都是本地的销酒大户,但是伴随着时间的推移,他们都存在着品牌老化、产品老化,消费者老化的问题,它们的市场认知非常陈旧,并且习惯于以过去成绩来衡量现在的销售工作。这是非常不理智的!
  我们都知道90年代之后中国酒行业有一段获奖热,什么驰名商标、中华老字号、省级名酒层出不穷,这本身是一种品牌竞争的表现,也是中国酒品牌化的第一阶段,那就是确认品牌位置。但是仅有品牌位置是远远不够的,伴随着市场竞争者越来越多,酒企的这种品牌化压力越来越大,一方面是伴随着数量的增加,本身这些奖项的含金量在下降;另一方面是这些奖项在消费市场的号召力越来越弱。
  其实很好理解,之所以要评奖,本身就是给市场提供一些更优选择,当整个行业的创新难度越来越大,也意味着行业同质化越来越严重,消费者自然不需要这些奖项来指导消费,特别现在信息社会,消费者拥有非常便捷的信息获取方式。
  以上现象就衍生出几个问题,第一个就是已经获得品牌优势的企业必须成倍的加大品牌投入,这样才有可能不出现衰退,另一个方面是同一个路径下的区域酒企基本很难复制这样的发展战略,于是顺其自然的必须要“不破不立”,把原先由单纯的品牌塑造更加下沉,从产品曝光度向消费者心智转移。荷花啤酒中国酒庄正是这一思维的结果,绕开复杂的层级分销体系,直接切入消费者群体,通过场景建设实现体验营销,从而一竿子插到底的培育目标消费者。
  本文由立威荷花啤酒厂家提供,立威荷花啤酒,品质,品位极高,采用天然山泉水,优质澳麦酿造,酒体清亮,透明,有光泽,入口清爽,柔和适中,有浓郁的麦芽香气,淡爽却不失纯正,是当今理想的绿色食品。我司主要生产立威荷花啤酒,代理荷花啤酒,如想了解更多关于立威荷花啤酒相关代理,请拨打联系电话:郑先生13127260235,登入网址:http://www.lwhhpj.cn/

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